方 美英
はじめに
韓国の新聞に広告がみられたのは1886年頃である。その後，広告は次第に増加した。この発表では，「出版（書籍）関連」広告に焦点をあてる。研究対象は，1886年から1910年までの『皇城新聞』，『独立新聞』，『大韓毎日申報』である。主な論点としては，新聞広告の統計およびその特徴を分析し，その中での出版広告を通して，当時の出版状況を検討する。各新聞社の広告形態など差異を明確にし，当時の出版流通を検討する。最後に，広告の内容と広告主の分析により，出版の意図などを明確にしたいと思う。しかし，いくつかの問題が現存することも認めざるを得ない。
1．近代新聞と広告
1）近代新聞と広告の状況
最初の広告ではないが，『漢城週報』第22号（1896年6月28日付）に「浜田商店」の名で日本の書籍広告が掲載された。日本企業と推測される。次は，「広告」欄の構成では，『皇城新聞』では，総4面で構成され，均等に広告が掲載された。『大韓毎日申報』では，5面（総6面）に，『独立新聞』は最後の誌面（総4面）の3段目に「広告」を掲載する。つまり，当時の新聞広告を通して販売ルートを開拓する動きは，まず，外国との関連が深かった企業からはじまり，次第に社会に浸透していったといえるだろう。
2）『皇城新聞』について
『皇城新聞』は1898年から1910年にまで累計8千件を超えた。特に1905年から3年間は，年に100件ずつほど急増し，出版関連の広告は全体の23％を占めた。このような増加は，『独立新聞』，『大韓毎日申報』でも見られる。また，広告主の国籍別に分類すると，韓国が81.88％，日本が8.15％，英国，アメリカが3％前後である。国籍別は資本提供などの分析をより細かく行い，いずれ明確にしたい。
3）新聞における広告料および購読料
『独立新聞』は1897年1月5日付の英字版に，1インチあたり，1か月は$1.20，3か月$1.15（月），6か月は$1.10（月）と広告料を掲載しているが，購読料は1年分で $1.30であった。また，『毎日新聞』の創刊号（1898年4月9日）の広告料および購読料では，一行につき80銭で，5行を超える1行につき70銭，10行を超えると1行につき65銭であった。『大韓毎日申報』は，1905年8月11日に4号活字13字詰めで6銭，2週日に2圓50銭，1ヶ月に5圓であった。期間の長短と字行の多少により増減する。これらの広告料と当時の物価を比較して，検討する必要がある。
2．書籍広告について
1）新聞社における広告の年度別変化
書籍関連の広告を中心に見る。『皇城新聞』は，書籍関係の広告は，約13年間の累計件数が1,880件で，1898年の46件から，1906年に234件，1908年に477件に上った。『独立新聞』は，1896年34件，1899年35件だが1897年には75件になっている。『大韓毎日申報』の書籍広告は第3・4面に掲載され，書籍関係，教育関係が増加した。1907年前後の広告件数の増加は，その広告対象である書籍の内容，社会情勢を踏まえたうえで，もう一度再検討すべきである。
2）書籍広告の内容
『大韓毎日申報』では，1905年は地理・歴史分野，1907年は小説類，1908年は辞書類・語学関連が多い。学校教育の変遷と関連付け，もう一度検討すべきところであるが，1895年3月25日の勅令第46号「学部官制」により，学部新設が深く関連すると推測される。ほかの新聞も同様の様子がうかがえる。
最後に
韓国近代新聞における「広告」の中で「出版関連広告」は，国民教育が主な目的に見えるが，具体的にみると書籍広告は単なる国民教育にとどまらず，様々な異文化や知識に対する民衆の欲求に答えていたと思われる。その一例は，1904年頃には，地理・歴史分野の書籍広告が多く見られたが，1908年頃には，政治，経済などの分野も多く見られている。最後に，広告主の分析では，新聞社，一つの出版元がいくつかの書籍を広告する，また，共同出版元の存在が明らかになった。これらの，多くの広告主は，韓国人であったが，その次に多かったのは日本人で日本の出版業者の動きも見られる。ここでは，具体的な事例をあげていないが，日本の書籍商と思われる個人名や会社名がみられる。現在，それに対する調査を進めていて，韓国の初期の出版業と日本との関連についても解明していきたい。
（紙面上，参考文献，引用文献は省略する）